Mari pikirkan dua kondisi yang berbeda. Yang pertama, sebuah paket datang menggunakan kardus cokelat polos yang tampak biasa saja, ditempeli lakban seadanya, tanpa logo maupun identitas. Kedua, paket yang sama datang dalam kardus dengan warna brand yang konsisten, logo tercetak bersih di dua sisi, dan saat dibuka ada pesan singkat